En un reciente avance en la tecnología de inteligencia artificial, un anuncio que normalmente requeriría una inversión significativa de tiempo y dinero fue producido en menos de 24 horas gracias a la plataforma IA de Runway. Laszlo Gaal, un famoso creador húngaro, utilizó esta innovadora herramienta para demostrar cómo la IA puede transformar la industria de la publicidad.
Runway ha desarrollado un modelo avanzado de inteligencia artificial, conocido como Gen-3 Alpha, especializado en la generación de contenido audiovisual de alta calidad. Este modelo permite a los usuarios crear videos realistas en tiempo récord, reduciendo los costos y el tiempo de producción publicitaria tradicional.
Impacto en la industria publicitaria
El uso de IA en la creación de anuncios ha suscitado gran interés en el sector publicitario. Este anuncio de Volvo, creado íntegramente con IA para anunciar el modelo SUV XC60, se volvió viral en las redes sociales. El anuncio fue elogiado por su realismo, demostrando el potencial de estas tecnologías para producir contenido que puede competir con las producciones convencionales.
La plataforma de Runway abre nuevas posibilidades creativas para los anunciantes. Con la capacidad de generar videos de alta calidad en tan solo unas horas, las marcas pueden responder más ágilmente a las tendencias del mercado y adaptar sus estrategias publicitarias en tiempo real. Aquí puedes ver el resultado.
Para conseguir un resultado tan dinámico, es necesario contar con nociones básicas de prompting o instrucciones. A pesar de que nunca utilizó las funciones de texto a video, ya había experimentado con darle movimiento a las imágenes a través del modelo Gen-2. De igual modo, hizo ajustes necesarios para adaptar la forma del modelo, el logotipo y la marca.
Todo ese trabajo le tomó menos de 24 horas y supuso un ahorro económico considerable para la marca.
Este anuncio también generó reacciones y controversias
A pesar de los avances, la utilización de IA en la producción de contenido ha generado opiniones divididas. Algunos creativos se muestran asombrados por la calidad y la rapidez de la producción, mientras que otros expresan preocupación sobre el impacto de estas tecnologías en la autenticidad y el empleo en la industria creativa.
Estas reacciones subrayan la necesidad de un debate continuo sobre el papel de la IA en la producción de contenido y cómo puede ser integrada de manera responsable en la industria. Sin embargo, es indudable que herramientas como las desarrolladas por Runway están marcando un punto de inflexión en la manera en que se producen y consumen los contenidos publicitarios.